BENETTON
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JIT시스템의 물류 네트워크와 Benetton의 정보 네트워크글로벌 경영 2022. 11. 3. 20:15
글로벌 생산 및 물류 네트워크 우리는 앞서 해외 생산 및 연구개발 조직을 위치하는 데 있어서 국가적 요인과 기술상의 요인 그리고 환을, 보호 무역장벽, 문화적 차이 등을 고려하여야 한다는 점을 살펴보았습니다. 결론적으로 다국적기업이 해외 생산기지를 설립하는 데 있어 서는 소수의 국가에 집중시키는 요인이 있으며 동시에 여러 나라에 분산시키는 요인도 함께 존재합니다. 해외 생산기지를 집중하는 요인들은 어떤 특정국에 저임금이나 양질의 노동력에 입각한 비교우위가 있을 경우, 보호 무역장벽이 낮은 경우, 환율이 비교적 안정적이라고 기대되는 경우, 규모의 경제가 큰 산업, 그리고 소비자의 수요가 표준화된 경우입니다. 그 반대로 보호 무역장벽이 높으며 환율변동 이 클 것으로 기대될 경우, 생산의 고정비용이 낮고, 각..
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베네통 광고와 판촉활동이 글로벌 시장에서 부정적인 효과를 보인 이유글로벌 경영 2022. 10. 29. 09:00
광고 마케팅믹스 중 가장 중요한 요소 중의 하나는 제품의 특성을 소비자들에게 전달하는 것입니다. 기업이 소비자와 커뮤니케이션하는 방법에는 여러 가지가 있을 수 있습니다. 일부 기업들은 직접적인 판촉 활동에 주력하기도 하고 또 다른 기업들은 광고에 의존하기도 합니다. 이처럼 기업이 소비자에게 의사전달하는 방법에는 크게 push 전략과 pull 전략으로 나눌 수 있는데, push 전략은 광고보다는 직접적인 판촉전략을 강조하는 것이고, pull 전략은 소비자들에게 광고를 통해서 마케팅 메세지를 전달하는 방법입니다. 기업들이 광고하는 것은 특히 불특정 다수의 대중에게 판매하는 소비재산 업에서 흔히 사용되는 방법입니다. 그에 비해서 push 전략은 산업재나 보다 복잡한 제품을 판매하는 기업에 의해서 선호됩니다. ..