반응형
경영전략
-
Predatory pricing 약탈적 가격 차별 필요한 글로벌 경영전략글로벌 경영 2022. 10. 30. 09:33
가격정책 다국적기업이 해외시장에 진출해서 어떠한 가격을 책정할 것인가 역시 중요한 마케팅믹스의 요소입니다. 다국적기업은 동일한 제품에 대해서 개별국가시장마다 서로 다른 가격을 책정하는 경우가 있습니다. 경제학의 이론에 따르면 기업은 주어진 소비자의 수요함수 하에서 이윤을 극대화하는 가격수준에서 가격을 책정하고 공급량을 결정합니다. 각국의 소비자수요함수는 서로 다르기 때문에 다국적기업이 이윤극대화를 위해서 국가마다 서로 다른 가격을 책정하는 것이 더욱 효율적인 방법이 됩니다. 또한 각국의 소득수준의 차이에 따라서 책정하는 가격수준 역시 달라져야만 합니다. 예를 들어, 의약품의 경우에는 전체 비용 중에서 생산비가 차지하는 비중은 아주 적고 대부분이 연구개발과 판촉 비용입니다. 따라서 제약산업에서는 후진국에 ..